Modelo de Briefing de Criação

Vou deixar aqui uma dica de como organizar um briefing de criação, espero que seja muito útil:

BRIEFING DE CRIAÇÃO

1. Cliente: (quem faz o produto/serviço/marca)

2. Produto/serviço/marca: (o que é, tecnicamente, o produto/serviço/marca)

3. Objetivo da Comunicação: (copiar, resumidamente, esse item do plano de comunicação)

4. Target da Comunicação: (grupo de consumidores, delineados por valores, atitudes, anseios comuns. Aqueles que desejamos alcançar)

5. Pontos Fortes: (o que é bom do produto/serviço/marca)

6. Pontos Fracos: (o que não é bom produto/serviço/marca)

7. Diferenciais (Qual a virtude “irrefutável” do produto/serviço/marca)

8. Posicionamento:
a. Qual a posição atual que o produto/serviço/marca ocupa na mente do consumidor? Por quê?
b. Qual espaço na mente do consumidor o produto/serviço/marca pretende ocupar?

9. USP/Promessa Básica: (O que a comunicação pede que seja prometido ao target)

10. Reason Why: A razão para acreditar na promessa básica.
a. Qual o papel funcional desta categoria do produto/serviço/marca em relação aos conceitos do target - racionais e emocionais?
b. O que o produto/serviço/marca agregará de valor ao consumidor?

11. Recomendações para a Criação:
a. Alguma recomendação mais sutil "percebida" pelo atendimento.
b. Observações coerentes do marketing
c. Exigências do Cliente
d. Sugestões coerentes dadas pelos demais departamentos da agência

12. Prazo para entrega: (que dia é a sua apresentação?)